游戏全球发行Soft Launch全攻略

全球游戏发行的策略与思考，近年来游戏行业取得的突破，标志着从量变到质变的转折点。中国手游的出海之路，正面临如何打破赛道壁垒，实现跨界破圈的关键挑战。一年一度的Google游戏出海峰会Think Games，聚焦“勇破新界，玩转全球”的主题，邀请了国内外多家知名公司负责人，共同深入探讨与分析新的细分品类和赛道机遇。

在此次峰会上，Google Play游戏商业拓展Tiff Tang带来了《游戏全球发行Soft Launch全攻略》的精彩分享。Soft Launch测试发布，已经成为开发者越来越青睐的策略，它能有效提升产品的成功率。那么，如何制定Soft Launch的策略和流程呢？接下来，让我们一探究竟。

Soft Launch测试发布定义与策略

Soft Launch，作为发行流程中重要的一环，指的是在完成开放测试（OB）之后，以正式发布为目标的准备阶段。它选择小范围市场进行正式发布，为全球大推或主要市场的发布做准备。选择测试发布的原因在于规避风险，提升游戏成功率，以及让游戏与真实用户见面，从而获得宝贵的用户数据。

为何选择测试发布？

在准备测试发布之前，我们需了解测试发布与正式发布之间的差异。开发者若对正式发布的结果充满自信，可以选择直接发布，如游戏数值完全验证、全球发行的大作或拥有全球玩家认可的IP。相反，如果存在任何不确定性，测试发布将是一个更明智的选择。

从Google Play的视角来看，Soft Launch已成为全球游戏发行趋势之一。原因在于激烈的同行竞争、开发成本与营销费用的上升，以及产品、调适和用户获取的难度增加，使得游戏发行的容错率变得极低。通过测试发布，开发者可以获取关键数据，规避风险，同时获得自然流量，确定营销策略的方向，以及优化运营流程，为全球发行做好准备。

Soft Launch的目标与策略

制定清晰的发布目标至关重要。Soft Launch的目标包括规避风险、让游戏与真实用户见面、确定营销策略的方向，以及跑通关键的运营环节。通过测试发布，开发者可以获取游戏的CPI和LTV比值，规划全球发行阶段的成本计划。此外，测试发布能热启动买量渠道，减少正式发布等待时间，同时为全球发行制定营销主题，测试成效最佳的方案。

结合中西方开发者的经验，Soft Launch策略推荐

结合中国开发者和西方开发者的实践，我们可以得出以下测试发布节奏的建议。测试周期推荐为2-6个月，具体取决于开发者是否希望在公测阶段测试和调整长留数值。同时，指定目标受众群体，通过竞品分析规划产品受众情况，确保核心用户与泛用户的需求得到满足。确定测试发布市场时，根据游戏实际情况和目标发布市场，寻找最适合的测试市场。最后，验证营销策略，优化自然量和建立社交媒体影响力，确保付费渠道的CPI降低，实现高质量客户。

综上所述，Soft Launch测试发布策略为开发者提供了从规避风险到确定营销方向的全面支持，旨在提升游戏成功率，实现全球发行的成功。通过结合中西方开发者的经验与Google Play提供的工具，开发者可以制定出更加精准、有效的全球发行策略，打破赛道壁垒，实现跨界破圈，最终在全球市场取得成功。